日前，省政府办公厅印发《关于推动文化和旅游市场恢复振兴的若干措施》，提出聚焦建设文旅融合、全域全季的旅游强省，从6方面发力加快促进全省文化和旅游市场恢复振兴。

优化旅游产品结构布局。推动旅游全域化发展，支持各地发挥城市职能、交通、历史、资源等特色优势，完善旅游休闲度假服务功能设施。开展河北旅游名县创建，构建以名城带名县、以名县耀名城的整体格局。发挥国家级和省级历史文化名镇名村、乡村旅游重点村镇等品牌和资源优势，打造既富燕赵风情、又具现代风尚的乡村休闲度假旅游地。围绕打造京津游客周末休闲度假首选目的地，高标准开发多元化周末游产品。开发全季化旅游业态产品，以张承地区为重点，构建冬季“冰雪+温泉+体育+艺术+民俗”、夏季“林草+生态+节庆+文化”旅游产业链，把冬、夏旅游做到极致。大力丰富城市旅游产品供给，支持各地开发乡村旅游产品。深入推进“+旅游”“旅游+”，推动文化资源向旅游项目转化，深化旅游与农业、工业、体育等各行各业融合，构建多产业融合发展新格局。

促进文化和旅游消费。2023年3月31日至2023年12月31日每周五12时至周日20时，以及端午节、中秋节、国庆节假期，对在河北省下高速且安装使用ETC的旅游包车实行河北段通行费免费政策。实行旅行社招徕奖补政策，对通过旅游包机包列包船等引客入冀旅行社给予资金奖励。开展促消费活动，深化京津冀文化和旅游资源共享、客源互送、线路互通、市场共建，联合推广“乐游京津冀一码通”。支持各地开展各具特色的文化和旅游消费季、消费月，持续实施“百城百区”文化和旅游消费助企惠民行动计划，支持各地因地制宜发展夜消费。举办多层次文化和旅游活动，高标准办好中国吴桥国际杂技艺术节等大型节会，省市县联动实施文化进景区专项行动。

推进文化和旅游项目建设。实施重大项目带动，围绕国家战略和“五带”建设，高标准谋划、引进、建设、竣工一批优质文化和旅游项目。加强项目服务与管理，依托中国·廊坊国际经济贸易洽谈会、中国旅游产业博览会、省旅游产业发展大会等重要平台，面向京津、粤港澳大湾区等重点地区开展精准招商、产业链招商。争取地方政府专项债券支持，推进重大项目落地实施。发挥旅游产业发展大会平台机制作用，以举办省市旅游产业发展大会为抓手，持续优化全省各地旅游产品供给，打造新场景、提升新业态、宣传新形象，扩大旅游消费，繁荣旅游经济。

提升旅游服务质量。建设提升旅游基础设施，加密河北至国内外重点城市和旅游城市航线航班，加快构建环京津旅游风景道体系，推出京津冀旅游环线列车线路。完善重点要素服务体系，开展旅游餐饮提升行动，构建“冀菜”餐饮品牌体系，推出“河北美食地图”和主题性旅游美食线路，推动知名品牌餐饮进景区。培育具有地域文化特色的精品民宿和客栈，打响“冀忆乡居”河北旅游民宿品牌，推进旅游景区智慧化建设。

强化全方位营销宣传推广。持续开展品牌宣传，构建省、市、县、文化和旅游企业协调联动机制，形成营销宣传推广合力，做大做深做实“这么近，那么美，周末到河北”主打品牌。创新营销宣传方式，邀请文化体育界名人担任旅游宣传推广使者，鼓励文化和旅游企业通过微信、微博、抖音、快手等新媒体平台，采用网络直播、短视频等多种形式展示展销优质旅游商品和服务。深化对外交流合作。

优化文旅领域营商环境。深化“放管服”改革，打造文化和旅游企业市场准入快车道，对不涉及听证的文化和旅游企业设立许可事项全面推行告知承诺制和“一日办”，对行政备案事项全部实行告知性备案。强化金融支持，持续开展“送服务、促发展”专项行动，主动帮助文化和旅游企业解决困难和问题。规范市场秩序，完善提升旅游服务标准规范，全面推行服务质量承诺制，加强公共信用综合评价与旅游行业信用评价结果综合应用。(马朝丽)